Este libro representa una evolución de “Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa”. La práctica profesional y la literatura académica internacional durante los últimos años en el campo de la comunicación, el marketing, el branding y el management me han permitido confirmar, ajustar y retocar muchos de los planteamientos teórico/metodológicos y de los lineamientos estructurales centrales ya expuestos en 1999. Mis principios básicos y esenciales, a nivel conceptual y metodológico, no han cambiado mucho, aunque se han incorporado nuevas ideas, teorías, procesos o aspectos. Los que hayan leído el “libro negro” de 1999 encontrarán muchas cosas similares, pero también algunos capítulos y muchos apartados nuevos, así como una reestructuración general de la parte teórica y de la parte metodológica/práctica. En fin, este nuevo libro viene a sustituir al de 1999: “Planificación Estratégica…” expone mis ideas de hace 10 años, mientras que “Branding Corporativo” es mi pensamiento actual sobre el tema.
No hay comentarios:
Publicar un comentario